2015年9月1日起，新广告法将正式施行。根据了解，新广告法实施后，极限(xian)广告用语的处罚由(you)原来的退(tui)一赔三变更为罚款(kuan)200000元起！

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、全國首家、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能(nen)等均(jun)屬於極限(xian)用語。

看到这些，你是不是也快吓尿了！如果你的企业使用上面那(na)些词可能(nen)会被罚款(kuan)20万！而且这还只是起步哦！当然，上面说(shuo)的只是玩笑(xiao)话，但是！以下要說(shuo)的就是認真的了，隨著新廣告法的實施，越來越多(duo)的宣(xuan)傳(chuan)方式將受限(xian)製(zhi)，因此產品想(xiang)讓更多(duo)的消費者所認知，還是要回到老(lao)生常談(tan)的文化上麵來，接下來請(qing)你們認真思考(kao)。

文化，从(cong)广义上来说(shuo)是人类(lei)在社(she)会历(li)史发展过程中所创(chuang)造的物质(zhi)财富(fu)和精(jing)神(shen)财富(fu)的总和；在狭义上是指我们的衣(yi)食住行、生活方式、风(feng)俗(su)习惯(guan)和行为规范等社(she)会习惯(guan)。文化具有多(duo)样(yang)性、时代性等特点，是一种对事物的观念、观点、概念、思想(xiang)和价(jia)值观等要素(su)的总和，简单来说(shuo)就是观念的集(ji)合，是人类(lei)之间进行交流的一种可传(chuan)承的意识形态。

品牌，广义上的“品牌”是具有经济价(jia)值的无形资(zi)产；狭义的“品牌”是一种具有长期(qi)性、认知性、特有性、价(jia)值性的企业识别(bie)系(xi)统(tong)。品牌所承载(zai)的是一部分人对其(qi)产品及其(qi)服务的认可，简单地说(shuo)就是消费者对一个企业及其(qi)产品、售后服务和文化价(jia)值一系(xi)列的认知程度和评(ping)价(jia)高度，是消费者对企业品牌的一种信(xin)任。

石材企业不仅需要商品品牌，更需要打造出文化品牌。因为文化品牌的影(ying)响力(li)大，持续时间长，而且通过文化，在石材产品的营销当中能(nen)够输出企业的思想(xiang)和价(jia)值观。研究表明，美国现在最大的产业就是文化产业，它的产值占GDP总量的18%至25%。而且美国还占据了全球文化产业50%以上的份额，它凭借的就是美国政府(fu)极力(li)通过补贴，来鼓(gu)励输出企业文化产品，由(you)此可见文化品牌的重要性。万达(da)集(ji)团董事长王健(jian)林曾表示，中国最缺的就是文化品牌，也因为文化品牌的稀(xi)缺和文化品牌的打造需要更长的时间，所以要及早规划。

有些企业会认为自己已经注册商标(biao)了，这个商标(biao)就是企业的品牌了，这是误解。注册商标(biao)只是企业跨(kua)出走(zou)向(xiang)品牌的第一步而已，这就好比是建造高楼大厦之前得先选好地块一样(yang)，要使注册商标(biao)成为一个真正的品牌需要经过一个漫长且不易(yi)的过程。品牌一词来源于古挪(nuo)威(wei)文字(zi)brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落(luo)在马(ma)背上打上不同(tong)的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命(ming)名方式，同(tong)时也是现代品牌概念的来源。

品牌需要营销，一提(ti)到做品牌的营销，通常第一时间想(xiang)到的就是商场里的各种促销场景，不过消费者对于各种叫(jiao)卖、讨(tao)价(jia)还价(jia)的声音早已习惯(guan)了，他(ta)们对这种促销方式的热情并不大，而且这种方式对于品牌自身(shen)的独特性没有实质(zhi)帮(bang)助，更可能(nen)影(ying)响到品牌的推(tui)广。所以品牌的营销还是要通过建立自身(shen)的文化品牌进行宣(xuan)传(chuan)，在市场竞(jing)争(zheng)的机制(zhi)下，依靠商业运作，力(li)求将最好的文化品牌和自身(shen)的产品流向(xiang)市场，让社(she)会广泛(fan)认知和被消费者所接受。

大家都知道鸡、猪、牛、羊是因为人类(lei)对其(qi)的圈养(yang)，才没有频临灭绝的危(wei)机。当然这些动物会被人类(lei)宰来吃，这是因为它们进入了人类(lei)的协(xie)作系(xi)统(tong)，这些动物如果想(xiang)生存的更好，就必须(xu)同(tong)时保证协(xie)作者也能(nen)生存，这些协(xie)作者就是我们人类(lei)，所以它们理所当然地进入了我们的肚(du)子(zi)里。举(ju)这个例子(zi)是想(xiang)说(shuo)明一个品牌想(xiang)要生存，就必须(xu)进入更大的协(xie)作系(xi)统(tong)，因为品牌是经济名词，它只有打动消费者的内心，才能(nen)产生相(xiang)应(ying)的市场经济效(xiao)益(yi)，才能(nen)转(zhuan)变为财富(fu)，而财富(fu)通常来源于协(xie)作。

石材企业文化品牌的协(xie)作系(xi)统(tong)可以分为两点，一是通过文化进行创(chuang)新，开拓相(xiang)关产业的资(zi)源，继而满足市场的需求，并在开拓相(xiang)关产业资(zi)源的过程中，不断(duan)吸取(qu)各地企业或(huo)者其(qi)他(ta)国家的文化精(jing)华，加以演变，让它融合并达(da)到足以完善自身(shen)的企业文化，要知道，从(cong)古至今文化的兴盛都是杂交而成；二是和科技创(chuang)新同(tong)行，石材企业应(ying)重视对生产科技的投(tou)入和设(she)计(ji)运用，开放自身(shen)具有优势(shi)的产品或(huo)生产设(she)备，供同(tong)行之间进行学习和探讨(tao)，因为知识向(xiang)来都是在转(zhuan)借之中才达(da)到更完整的高度。

每家石材企业都有各自擅(shan)长的领域，可能(nen)是过硬的产品质(zhi)量，可能(nen)是完善的售后服务；也许是美好的文化价(jia)值，也许是优秀的管理体制(zhi)。如果基于这些之上，制(zhi)定出一套完整的石材企业之间相(xiang)辅(fu)相(xiang)成的协(xie)作系(xi)统(tong)，把每家企业之间的文化理念进行揉合，把整个石材行业提(ti)升到一个新的文化高度，营造出良(liang)性的行业竞(jing)争(zheng)环境，共(gong)同(tong)打造石材行业的文化品牌，只有把文化品牌这把利(li)剑打造好了，才能(nen)在新常态下的组合之战(zhan)中夺得先机。